Otvorenie vlastnej rozhlasovej stanice je seriózny záväzok, ktorý bude vyžadovať veľa úsilia, času a peňazí, ale nakoniec vám poskytne príležitosť zarobiť si veľmi dobré peniaze. Najsľubnejším podnikom je komerčná rozhlasová stanica, ktorá je výstupom pre masmédiá a pôsobí vo frekvenčnom rozsahu VHF-2 alebo VHF-3 (lepšie známy ako FM). Ide o rozsahy od 76 do 100 MHz (VHF-2) a od 100 do 108 MHz (VHF-3), ale najznámejšie rozhlasové stanice pracujú presne v tomto druhom rozsahu. Celo ruské rozhlasové stanice vysielajú dostatočne silný signál, aby sa nemohli tlmiť, takže za nimi stále zostáva určitá frekvencia, ale existuje aj miestne rádio, ktoré pracuje na neobsadených frekvenciách a vysiela na malú plochu.
Rádio je prezentované v úplne odlišných formátoch a je dosť ťažké ponúknuť poslucháčovi niečo skutočne zaujímavé. V tomto druhu podnikania rozhoduje všetko o myšlienke - oplatí sa prísť s niečím novým, čo priláka publikum, a úspech je takmer zaručený. Ak je vysielací čas zaneprázdnený nezaujímavými programami a nechutnou hudbou, bude len veľmi málo poslucháčov a nebude fungovať, aby zarobili peniaze na reklamu, a to je hlavný zdroj príjmu komerčnej rozhlasovej stanice. Preto má kreatívny človek s dobrým nápadom každú šancu na úspech v takom zaujímavom podniku.
Ale predtým, ako sa vysielanie prvýkrát naplní zvukmi nového rádia, je ešte veľa problémov prekonať. Všetko to začína jednoduchou registráciou právnickej osoby - samozrejme je optimálne zvoliť si formu spoločnosti s ručením obmedzeným, ale môžete sa tiež stať akciovou spoločnosťou - to v budúcnosti zjednoduší prácu s investormi. Registrácia nebude bezplatná a pre všetky byrokracie môže byť potrebných až 20 000 rubľov. Nebude fungovať, aby sa stal jednoduchým vlastníkom - nedostanú seriózne vysielacie licencie. Typ činnosti je presne definovaný, je mu pridelený vyčerpávajúci kód (OKPD 2) 60.1 Služby rozhlasového vysielania.
Kolízie s byrokraciou sa tam nekončia a bude potrebné skrátiť kontakt na Federálnu službu pre dohľad v oblasti telekomunikácií, informačných technológií a hromadnej komunikácie, a to na krátku dobu - Roskomnadzor. Najprv musíte zaregistrovať masmédiá (médiá) v miestnej pobočke. Na tento účel musíte poskytnúť všetky dokumenty a ich notársky overené kópie, ktoré preukazujú právne postavenie registrovanej právnickej osoby, ako aj kópiu redakčnej charty. To znamená, že už v tejto fáze bude potrebné mať aspoň jeden dokument v štábu vedúceho redaktora a chartu práce priamo redakčného oddelenia médií. Bude potrebné zaplatiť poplatok (za rozhlasové stanice - 6 000 rubľov) a počkať na rozhodnutie Roskomnadzor, ktoré bude určené po mesiaci.
Aj keď sa očakáva odpoveď, môžete sa obrátiť na Hlavné rádiofrekvenčné centrum (GRES), ktoré vydá znalecký posudok, ktorý vám umožní používať určité frekvencie - je to nevyhnutné, aby ste nezaberali rozsah, ktorý používajú vojenské a civilné organizácie. V skutočnosti je to najväčší problém takéhoto podniku - nemusia existovať vôbec žiadne voľné frekvencie a výberové konanie na ne sa zvyčajne koná raz ročne, počas ktorého sa vyvíja nová frekvencia. Ak už máte k dispozícii záver, môžete sa vrátiť na Roskomnadzor a získať licenciu na vysielanie. Existuje tu určitá zvláštnosť, ak sa má vysielanie nachádzať v meste s počtom obyvateľov do 100 000, potom môžete získať licenciu na akúkoľvek bezplatnú frekvenciu, ale ak má mesto väčší počet obyvateľov, potom sa frekvencie vydávajú na konkurenčnom základe.
Pre komerčné rozhlasové stanice to môže byť veľmi dôležitý problém, pretože zvuková frekvencia tiež nejakým spôsobom ovplyvňuje poslucháčov, ktorí si to ľahšie zapamätajú, a preto sa častejšie naladia na požadovanú vlnu. Termín na posúdenie žiadosti o licenciu na vysielanie je už 45 pracovných dní a musíte za ňu zaplatiť aj 6 000 rubľov. Úlohu môžete výrazne zjednodušiť prevodom úlohy získania licencie na organizáciu tretej strany. V tomto prípade sa sprostredkovateľ obráti na držiteľa licencie sám, vyrieši všetky byrokratické problémy, ale môže požiadať o poskytnutie až 30 000 rubľov za svoje služby. Zároveň je nepravdepodobné, že budú môcť skrátiť čas, takže tu sa každý rozhodne pre seba, že je dôležitejší - nervy alebo peniaze.
Práca bez licencie je nebezpečná pre slobodu, hoci existujú takzvané „pirátske rozhlasové stanice“, ktoré sú mobilným rádiovým kanálom, ktorý upcháva vzduch. Áno, po získaní licencií musíte začať pracovať do jedného roka, inak môže byť mediálna licencia zrušená. Okrem toho budete musieť získať povolenie na používanie prijatej frekvencie a osvedčenie o registrácii rádiového vysielača.
Najzložitejšou otázkou je práve právna otázka, je možné pochopiť, že dokončenie všetkých formalít bude trvať niekoľko mesiacov, zatiaľ čo samotný podnik nebude postupovať ďalej (dokonca aj po všetkých dokumentoch bude Roskomnadzor venovať testovanie času a bude zakázané vykonávať obchodné činnosti). Počas posudzovania licenčných problémov je však možné hľadať miesto, vybaviť priestory a prenajať zamestnancov. Všetko záleží na formáte stanice a meste práce.
Veľké rozhlasové stanice zdieľajú miestnosti pre technikov a moderátorov, to znamená, že zvukoví inžinieri sedia a upravujú kvalitu signálu vo svojej skrini, zatiaľ čo v ďalšej miestnosti moderátor vysiela iba pomocou diaľkového ovládača a mikrofónu. V jednoduchej (a teda aj v začiatočnej) rádiovej stanici nie je také oddelenie - jedna osoba riadi všetko. V takomto odbore sa však môžete vyhnúť DJovi, ak vysielate informácie a nezúčastňujete sa na výrobe programov, nevykonávajú súťaže a vôbec sa neobracajú na kreativitu.
Ďalšou výhodnou možnosťou je práca so známymi rozhlasovými stanicami, ktoré radi sprostredkujú vysielaciu príležitosť agentovi. V tomto prípade sa z vášho vlastného rádia stane len pracovný nástroj veľkej spoločnosti, ktorá sa bude podieľať na peniazoch z reklamy a bude sa musieť zaviazať k bezplatnému uvedeniu sponzorovanej reklamy. Prínos je však značný - nemusíte sa zapojiť do náboru a rozvoja tímu, vstúpiť do najťažšej konkurencie pre poslucháča a bude existovať menej povinností, pretože médiá stále nie sú úplne bez cenzúry. Jednou z podmienok je, že licenciu by sa nemalo získať pre ich vlastnú mediálnu organizáciu, ale pre propagáciu agentov (aj keď obe formy je možné zvoliť vo fáze licencovania médií). V skutočnosti takto funguje veľmi veľa rozhlasových staníc, ktoré sa stávajú súčasťou veľkej siete. Niekedy sa však niekto chce svetu vyjadriť o niečom, a tu začína úplne iný druh podnikania, ktoré môže viesť k obrovskému úspechu alebo môže rýchlo zbankrotovať.
Na otvorenie novej rozhlasovej stanice podľa porozumenia poslucháča, to znamená jeho vlastného rádia s hostiteľmi, programami a formátom, potrebujete tím. Jedna osoba pravdepodobne takúto vec nevytrhne, je však potrebný aj kreatívny potenciál podnikateľa. V tomto prípade je najlepšie sa najprv zamerať na región, v ktorom sa práca začína, aby sme poslucháčom ponúkli niečo skutočne nové. Všetky témy boli vo všeobecnosti zaneprázdnené už dlhú dobu (je tu aj detské rádio, o zvieratách, o podnikaní a mnoho iného), ale zachytiť všetky existujúce vlny je nereálne aj v mestách s federálnym významom. Niekde niečo chýba, takže pre obyvateľov okolitých oblastí môžete použiť nový formát.
Ak sa vám podarí prísť s niečím úplne novým, potom sa v dohľadnej budúcnosti môžete uchádzať o študentov z celej krajiny (je potrebné si uvedomiť, že práca vo viacerých regiónoch je možná iba rozhodnutím hlavného oddelenia Roskomnadzor, takže tam, kde práca nebola pôvodne zvládnutá, budete musieť ísť do hlavného mesta).
Hlavná vec sú zaujímavé a fascinujúce programy vedené kompetentnými a zaujímavými ľuďmi. Hukot niečoho nezmyselného muža so škaredým hlasom spôsobí, že poslucháč prepne - a to je strata publika, po ktorej nasleduje strata atraktivity rádia pre zákazníkov, ktorí chcú inzerovať. Vedúci by mali byť energickí ľudia a ešte lepšie - tí, ktorí vedia, ako ich prinútiť počúvať. Program môže byť zábavný, musíte ho však naučiť.
Rádio je samozrejme v mysli poslucháča predovšetkým hudba, ale mnohí sa zaujímajú aj o ľudí, ktorí počas prestávok chatujú. Hudba musí byť licencovaná, a to robia špeciálne spoločnosti, ktoré ponúkajú hudobné balíčky alebo individuálni umelci, ale v tomto prípade nízka cena vedie k obmedzenému repertoáru. Môžete tiež získať licenciu na príspevky do Ruskej autorskej spoločnosti (RAO) a Svetovej organizácie duševného vlastníctva (WIPO), takže môžete bez obmedzenia používať absolútne akúkoľvek hudbu všetkých interpretov. Ale potom musíte zaplatiť veľmi značnú sumu. Práca s určitými umelcami alebo žánrmi je, samozrejme, u rádia výhodnejšia, a preto je oveľa výhodnejšie získať právo na verejnú rozmnožovanie iba časťou globálneho fondu duševného vlastníctva. Navyše sa vždy môžete obrátiť na nových interpretov. Ceny tu závisia od spoločnosti, s ktorou bude zmluva uzavretá, a od počtu použitých kompozícií.
Pokiaľ ide o samotné priestory, môžete sa dostať s malým šatníkom v niektorej lacnej budove na prenájom. Oveľa nákladnejšia je inštalácia antén a vysielačov. Najlepšie je nájsť majiteľov veží, ktorí umiestnia antény na svoj majetok, pretože výstavba ich veží je investíciou v miliónoch dolárov do samotnej stavby, do nákupu pôdy pre ňu, do dodávky energie a zabezpečenia jej prevádzkyschopnosti. S vysielačmi je to oveľa jednoduchšie, sú umiestnené na samotnej stanici a prenášajú signál do antény. Celý zoznam zariadení môže vyzerať takto:
vysielania
Konzola - od 70 tisíc rubľov.
Rekordér - z 50 tisíc rubľov.
Vysielač FM - zo 40 tisíc rubľov.
Zariadenia na napájanie antén - od 20 000 rubľov.
štúdio
Mixér - od 60 tisíc rubľov.
Mikrofón - z 50 tisíc rubľov.
Monitor - od 40 tisíc rubľov.
Slúchadlá - od 10 000 rubľov.
Celková suma je 340 tisíc rubľov. Toto samozrejme nie je najdrahšie (a teda nie najkvalitnejšie a nie najvýkonnejšie) zariadenie, vo všeobecnosti je to takmer minimum, ale to by malo stačiť pre začiatočnú rozhlasovú stanicu. Bola tu zaznamenaná aj jedna pracovná stanica pre jedného DJ, ale rôzni ľudia môžu vykonávať rôzne programy a niekedy medzi nimi vystúpi vzduch.
Začiatočná rozhlasová stanica je však niekedy dosť pre podnikateľa, ktorý nahradí samotného moderátora. Zároveň je lepšie zadať externe všetky súvisiace procesy, ktoré nesúvisia s hlavnou činnosťou. Rozhlasová stanica zarába hlavne z reklamy, ale kvízy môžu byť dobrým doplnkovým zdrojom príjmu. Tu si musíte kúpiť platené číslo, na ktoré môžete zavolať, a krátke platené číslo, aby ste mohli prijímať správy SMS.
Ale nielen pomocou zhromaždení si môžete zarobiť peniaze - každý si pamätá posielanie pozdravov naživo, takže vedúci ahoj prečítal, musí byť poslaný na rovnaké platené číslo. Je pravda, že od prvých dní je nepravdepodobné, že sa takýchto aktivít bude venovať. Preto musíte najať obchodného manažéra, ktorý bude hľadať zákazníkov, ktorí sú pripravení inzerovať. Rádio dostáva peniaze za každú sekundu vysielacieho času, ale jeho cena samozrejme do veľkej miery závisí od úrovne a popularity rozhlasovej stanice. Je možné, že najprv bude potrebné pracovať iba na pokrytie výdavkov. Ak chcete byť pre inzerentov atraktívnejším miestom, môžete sa obrátiť na agentúry zhromažďujúce štatistické údaje, ktoré budú sledovať objem publika poslucháčov, a potom tieto informácie zverejniť a získať tak bezplatný prístup. Je to potrebné, aby bola cenová politika pre klienta zrozumiteľná.
Za zmienku stojí nový spôsob, ako otvoriť svoju vlastnú rozhlasovú stanicu, ktorá si v poslednom období získala obľubu. Toto je práca internetového rádia. Jeho podstatou nie je používať štandardné rádiové vybavenie, ale vysielať ho cez internet. Výhody tejto metódy sú zrejmé - nižšie náklady, prístup k väčšiemu publiku, lepšia úroveň signálu v prítomnosti vysokorýchlostného internetu, dobré vybavenie a priame ruky. Zároveň je potrebné zakúpiť si štúdiové vybavenie (mixážny pult, dobrý mikrofón so slúchadlami na ušiach), ale antény a rádiové vysielače už nebudú potrebné.
Pre organizáciu musíte nájsť poskytovateľa rádia (v skutočnosti ide o bežného hostiteľa, ktorý poskytuje na svojom serveri priestor pre súbory internetovej rozhlasovej stanice, ale tiež ich vysiela). Existuje mnoho podobných firiem s rôznymi cenovými politikami a podmienkami. Potom musíte do svojho počítača nainštalovať profesionálny softvér na spracovanie zvuku, bez ktorého by poslucháči nemohli správne vyhodnotiť rádio - iba interferenciu a šum. Ak plánujete aj prehrávanie hudby, budete musieť zaplatiť organizáciám, ktoré upravujú autorské práva (to sa príliš nelíši od riešenia podobného problému v prípade bežnej rozhlasovej stanice).
Vysielanie sa teda môže vykonávať prakticky z domu, akonáhle ste si zakúpili hardvér a softvér (ale nikto nezrušil licenciu) a mesačne platil iba za používanie duševného vlastníctva, hostingové služby a elektrinu. Ak bude domáce štúdio úspešné, môže začať vysielať veľké a skutočné rozhlasové stanice, alebo po zarábaní na reklame prostredníctvom internetového rádia môžete začať otvárať plnohodnotnú rozhlasovú stanicu, ale už má svoje vlastné stále publikum a známe meno. Avšak s množstvom internetových rozhlasových staníc je pre rozhlas dosť problematické dostať sa na vrchol a stať sa slávnym a počúvaným veľkým počtom ľudí, ale sú to kreatívne riešenia, ktoré môžu byť dobrou výhodou, pretože väčšina konkurentov sú tu amatéri, podsekcie iných rozhlasových staníc a len amatérski rozhlasoví nadšenci.
Na záver by sa mali uviesť alternatívne metódy vysielania. Toto je káblové a satelitné vysielanie. Pri obvyklom vysielaní sú všetky tieto metódy spojené iba samotným princípom - prenos zvukových správ „z jedného na mnoho“, ale technológie a metódy sa výrazne líšia. Nevýhodou káblového vysielania je stacionárnosť prijímačov poslucháčov (nejde o telefón, ktorý vôbec nemá drôty, alebo dokonca autorádio, ktoré, hoci stojí, prijíma bezdrôtové signály). Satelitný spôsob prenosu údajov si vyžaduje drahé vybavenie a relatívne drahé prijímače od poslucháčov, hoci obidve tieto metódy sú lepšie ako tradičné spôsoby, ale spoločnosti, ktoré sa špecializujú na alternatívne vysielanie, sú oveľa menšie ako tradičné rádio.
Ako zvyčajne od minulého storočia, štandardné rádio nestráca, prekvapujúco, aj dnes sú moderné telefóny vybavené prijímačmi FM, rádiové vlny mnohých staníc sa ľahko zachytia na najjednoduchšom zariadení a rádio pevne drží pozíciu dobrého kanála pre marketing ATL; možno je v tomto ohľade účinnejšia iba televízia. V súčasnosti veľké merače vysielania používajú úplne všetky spôsoby vysielania, od internetu po satelity, ale môžete začať s akýmkoľvek spôsobom prenosu rádiového signálu vďačnému poslucháčovi.
Matthias Laudanum
(c) www.clogicsecure.com - portál pre podnikateľské plány a príručky pre malé podniky
08/18/2019